«Представьте, что вы только что получили два приглашения пообедать в разных ресторанах. Первое приглашение в один из лучших ресторанов в городе – там самая изысканная еда, отличная, романтическая атмосфера и просто фантастический сервис. Вы держите, в руках красивый глянцевый буклет, где представлены самые яркие и мощные аргументы, почему нужно посетить именно этот ресторан. О втором ресторане вам ничего неизвестно, только то, что написано на серой и невзрачной бумажечке с приглашением. Какое приглашение вы примете? «